Новогоднее украшение магазинов и торговых центров: как украсить торговую площадку, вход в центр, витрины

Яркий, красочный и всеми любимый праздник Новый год не приходит к нам сразу красивым. Радость, фейерверк эмоций, потрясающие впечатления в тоже не рождаются сами собой – все это создаем мы с вами, люди. Зачарованные, пишем письма дедушке Морозу, подбираем праздничный сценарий, готовим и накрываем на стол так, словно на ужин к нам явится сама английская королева.

Но, главное – наряды: сначала мы продумываем свой новогодний костюм, затем наряжаем елочку-красавицу и, конечно же, не забываем создать соответствующую поводу атмосферу в помещении. Это может быть не только квартира, но и магазины, павильоны и другие заведения, где в праздничные дни собираются люди.

Магазины в Новый год

Товарооборот в Зимние праздники увеличивается во много раз. Но чтобы такое произошло, надо сильно постараться: каждому хозяину следует украсить магазин на Новый год. Человек очень любит красивые обертки, а уже потом разбирается, что там внутри, поэтому привлечь покупателя к своим витринам и прилавкам можно только красотой.

Если помещение позволяет обязательно надо украсить зеленую елочку, без нее Новый год не такой праздничный и красивый. Ваша елочка также может стоять и у входа в магазин.

Кстати, о входе — его как раз-таки нужно обязательно украсить. Внешний вид помещения должен напоминать сюжет сказки, которая будет манить всех прохожих своей красотой и загадочностью.

Украшения для магазина могут быть самые разные. Итак, начнем.

Перила

Перила можно обернуть мишурой, только обязательно мягкой, чтобы ни ребенок, ни взрослый не поранился. Еще следует учесть, что если обмотка горизонтальных перил будет плотной, кто-то постесняется ее помять и не станет держаться. Поэтому надо обязательно делать это на расстоянии в одну-две руки. Вертикальные перекладины чаще эксплуатируют дети, здесь соблюдаются те же меры безопасности.

Дверь

Над входом в дверь сегодня модно вешать рождественские венки как на западе. Но, лучше всего, если венок будет висеть на уровне глаз, а над входом разместится только мишура. Такое украшение можно как купить, так и сделать самостоятельно. Для этого существует множество способов.

• 
• 
• 

Новогодние витрины

Внутренняя сторона уличных витрин – это целая культура, которая даже имеет свое название «Новогодняя витринистика». Чтобы украсить их надо придерживаться нескольких правил:

• Всегда подсвечивать украшения.
• Не использовать вату, она быстро загрязняется.
• Использовать зеркальный коридор, который увеличивает пространство, делая последнее еще и невероятно красивым, загадочным. Для этого напротив стекла под легким углом с двух сторон и по центру устанавливаются зеркала. Перед ними можно разложить блестящие шары, звезды, блестящую ткань, которая заменит любимую мишуру. Мишура в витринах несколько отдает дешевизной.
• Используйте все пространство: украшайте и нижнюю, и верхнюю основу, и даже центр. Для этого можно использовать леску, цепляя к ней, на любое нужное вам расстояние, украшения. Чтобы одна леска или нить, служили для поддержки чего-либо, на разных уровнях на ней вяжут узелки. Следует взять двойную нить, завязать узелок, отступить нужное вам расстояние, завязать второй узелок и так далее. Крепятся игрушки или украшения с помощью скрепок, крючков, которые цепляются в промежуток между узлами. Издалека создается впечатление висящих в воздухе предметов.
• Использовать бусины разного размера и длины. Этот декор можно организовать как вертикально, так и горизонтально. Причем в первом случае он выигрышно удлиняет пространство. А если это совместить с зеркальным коридором, получится не иначе как комната волшебницы или таинственная пещера.
• Выкладывать на витрины надо самый выгодный товар, но он должен повторяться и в магазине, не каждый покупатель жаждет получить что-либо с витрины.
• Всегда предлагать на витринах нарядную упаковку для своего товара. Это очень эффектный ход перед Новогодними гуляниями, ведь люди ищут не только отличный подарок, но и красивую упаковку.
• Начинать украшать новогодние витрины можно с самого начала декабря. Надо всегда помнит, что сосед-бизнесмен никогда не спит.
• Используйте цвета, согласно календарной тематике. В Новогодние витрины должны быть белые, красные, синие, золотистые и серебристые.
• Витрины должны украшаться композиционно: это может быть картинка, фигуры, повторяющиеся сюжеты, любые другие идеи. Но, никакого хаоса быть не должно.
• В Новый год люди любят погружаться в детство, напомните им об этом: игрушки в стиле ретро и в советском стиле придутся как нельзя кстати.
• Украшайте магазины согласно возрастной аудитории. Если вы работаете для взрослых, вряд ли им понравится детская тематика, затмевающая глаза блестками. Соответственно детям будет скучно при взгляде на лаконичные, серьезные витрины.
• Ставьте предметы согласно их размерам: более крупные назад, боле мелкие вперед.

1. 

Украшаем магазин изнутри

Если в вашем торговом заведении продаются только вещи и состоит он из множества стеклянных павильонов, украшать его не составит труда. Можно применять не только краску для декорирования, но также мишуру стеклянные шары. Только подвешивать их надо в недоступном, безопасном месте для детей и покупателей.

На первый план при продаже должны выходить товары актуального поиска: подарки, наряды и т. п. Если у вас много манекенов, нарядите их по-новогоднему: наденьте колпачки на головы, на шею серебристые блестящие материи. И, конечно же, не забывайте о товаре, который следует продать: его должно быть видно, поэтому с украшениями надо вести себя осторожней.

Если помещение у вас очень маленькое не стоит украшать его огромными шарами, елками и снеговиками иначе покупателям негде будет развернуться для больших же площадей, наоборот, выбираются объемные игрушки, которые будут видны издалека.

Продовольственные магазины

Украшая внутренние прилавки, где лежат продукты, вновь не забывайте о безопасности. Там не место ни мишуре, ни стеклянным украшением, ни каким-либо другим мелким предметам. Если покупатель приобретет продукты с прилавков, все это может оказаться у него в желудке.

Даже обратную сторону витрины не стоит украшать мишурой или дождиком. Покупатели будут задевать, все это будет витать и летать в воздухе, вновь попадая на продукты. Лучше всего использовать технику «декоретто», картинки можно приобрести, а можно сделать самим.

Нередко используют и растяжки с рисунками и поздравительными словами. Также существует и эконом вариант украшения витрин: с помощью обычной гуаши профессиональные художники раскрашивают стекла. Рисуют Деда Мороза, Снегурочку и других персонажей.

Стоит это не так дорого, зато смотрится – очень красиво!

Запах Нового года

В любом пространстве атмосфера праздника создается еще и с помощью ароматов. В Новый год – это должна быть только хвоя и мандарины. Используйте хвойный и цитрусовый ароматизаторы. Запах будет стоять невероятно праздничный, а покупатели не захотят выходить из вашего помещения.

Безопасность

Украшая любые магазины главное – соблюдать технику безопасности. Обязательно проследите, чтобы ни одно украшение не мешало проходу к пожарному рукаву и огнетушителю. Ступеньки как со стороны улицы, так и внутри магазина не должны быть скользкими, загроможденными.

Над головами покупателей никогда не развешивайте стеклянные шары и игрушки,  а проходы не перегораживайте снеговиками или елками. И ни в коем случае не перегораживайте проход к запасным и обычным выходам.

Вообще как можно меньше захламляйте пространство, лучше пригласить специалиста, который может украсить магазины на Новый год, подскажет как выгодно и приятно для глаз разложить товар. Ведь из перегруженных и захламленных торговых заведений хочется бежать.

Если вы используете иллюминацию, она должна быть новой, на сто раз проверенной и очень безопасный. Вообще, в первую очередь, установку иллюминации надо согласовывать с пожарной охраной торгового центра.

Новогодний дизайн магазина – это целая наука, от которой зависит финансовое благополучие. Именно поэтому старайтесь подходить к ней немного серьезней, чем все привыкли.

Источник: http://new-year-party.ru/kak-ukrasit-vitrinu-magazina-na-novyj-god-foto/

Новогоднее оформление торговых центров| Оформление ТЦ "СК-компани"

Подготовка к украшению торгового центра к Новому году начинается ещё осенью.

Для того чтобы составить гармоничную композицию, необходимо продумать как внешние украшения, так и декор внутреннего пространства залов.

Главной целью новогоднего декора является создание праздничной атмосферы, приятного настроения и эмоций, располагающих к совершению покупок и выбору подарков на предстоящие праздники.

Тенденции в декоре

В большинстве стран уже давно не используются традиционные елочные игрушки, ветки, поздравительные плакаты и другие стандартные украшения. Если они и присутствуют в композиции, то только в качестве дополнений и акцентов.

Основное внимание уделяется инсталляциям и тематическим декорациям.

Для украшения торговых центров нанимают профессиональных дизайнеров, которые составляют такие композиции не только из специальных украшений и светодиодов, но и применяют для этих целей предметы быта, образцы товаров и другие оригинальные решения, повышающие интерес покупателей к продукции.

Наши специалисты предлагают свои услуги для новогоднего декора торгово-развлекательных комплексов и торговых центров. Наши сотрудники подберут композицию за любую стоимость и смогут украсить:

• входные группы;
• ресторанные площадки;
• перила на всех этажах комплекса и атриум;
• витрины, торговые площадки.

Декорирование торговых центров для нас – профильное занятие, позволяющее максимально использовать новогоднюю тематику и воплотить в жизнь необычные, яркие и запоминающиеся концепции.

Мы стараемся предоставить своим клиентам действительно уникальные композиции, а не стандартные снежинки, новогодние шарики и елки. Специалисты в сфере дизайна точно знают, как привлечь посетителей.

В залах с креативным и оригинальным декором покупатели запомнят не только шопинг, но и атмосферу праздника.

Наши услуги

У нас можно заказать декорирование ТЦ «под ключ» – от концепции украшений до монтажа конструкций в зале. У нас индивидуальный подход к потребностям каждого клиента, мы учитываем сезонность украшений, особенности торгового центра и представленных в нем магазинов и товаров. Мы выполняем работу в несколько этапов:

• подготовка концепции и её визуализация;
• составление проекта;
• изготовление элементов декораций и инсталляций;
• проверка качества продукции;
• доставка конструкций на место сборки;
• сборка всех элементов декора.

Наши специалисты разрабатывают проекты для каждого заказчика отдельно. Все декорации изготавливаются в мастерской и доставляются на место сборки точно в срок. Консультанты нашего агентства могут ответить на все возникшие вопросы по контактным номерам.

    

Источник: https://www.sk-magazin.ru/novogodnee-oformlenie-torgovih-zentrov

Новогоднее оформление торговых центров

Отправить заявку на услугу!

• Услуги по новогоднему оформлению торговых центров
• У нас Вы можете заказать любые услуги по украшению к новому году торговых и торгово-развлекательных центров: от монтажа и украшения высотных елей и фасадов, до оригинальных подвесных композиций и инсталляций для атриумов.
• Примеры наших работ по новогоднему оформлению ТЦ и ТРК

Полный комплекс работ по оформлению ТЦ и ТРК

Мы выполним все работы, связанные с новогодним оформлением торговых и развлекательных центров к Новому году и Рождеству: от анализа имеющегося декора и разработки дизайна, до выполнения монтажа на объекте.

Наши дизайнеры разработают для Вас проект оформления торгового центра, мастерская изготовит необходимый декор, а руководитель проекта, монтажники и альпинисты обеспечат качественное выполнение работ на объекте!

Ваши выгоды при работе с нами

Работая с нами, вы получаете, прежде всего, качественное выполнение Вашей задачи по созданию новогоднего декора! А также, дополнительные выгоды и удобства:

При работе по заказу мы стараемся учесть интересы и требования всех заинтересованных сторон: собственники, управляющие и менеджеры, арендаторы. При монтаже используются безболезненные способы крепления декора и подключения.

Менеджер проекта и руководство компании всегда готовы к обсуждению рабочих вопросов. Мы стараемся идти навстречу любым разумным пожеланиям заказчика!

Некоторые наши бизнес-заказчики

• 
• 
• 
• 

ЗАКАЗАТЬ ЗВОНОК МЕНЕДЖЕРА!

Особенности новогоднего оформления торговых центров

Крупные торговые центры своей архитектурой и оформлением во многом определяют облик наших городов. Поэтому в преддверии новогодних праздников они непременно преображаются, радуя прохожих и посетителей новогодним декором и настроением.

Впрочем, небольшие ТЦ и магазины перед наступлением нового года также уделяют серьезное внимание своему облику, привлекая покупателей нарядными витринами и новогодней иллюминацией.

Планируя украшение торгового или развлекательного центра к Новому году, всегда требуется соблюдать баланс между ограничениями по бюджету и эстетическими требованиями. Поэтому, очень важно при разработке проекта оформления ориентироваться на профессиональный подход и знание особенностей декора ТЦ.

Недостаточная проработка макета и использование некачественных материалов могут привести к тому, что снаружи и внутри здание будет выглядеть небрежно или даже откровенно непривлекательно. А это может негативно отразиться на репутации ТЦ и на снижение уровня продаж арендаторов.

Украшение фасада торгового центра

Новогоднее оформление фасадов ТЦ подразумевает хорошо видимые декоративные элементы, привлекающие внимание и создающие ощущение “активной жизни”.

В новогоднем декоре фасада ТЦ желательно использование динамических элементов и специфической новогодней атрибутики. Не рекомендуется использовать “холодный” белый цвет, больше подходящий для офисных зданий.

Монтаж и оформление высотных елей в ТЦ

Практически обязательным элементом новогоднего украшения ТЦ, и, тем более, ТРК, является высотная новогодняя ель.

Для уличной ели основными требованиями являются качество и надежность сборки, а также яркость элементов оформления. При украшении внутренней высотной ели, требуется соблюсти общий стиль оформления и создать радостное, новогоднее настроение. Подробнее об украшении и монтаже елей…

Оформление входных зон ТЦ

Входная зона — это первый “контакт” Вашего посетителя и торгового центра. Поэтому нужно минимальными средствами создать позитивное впечатление.

Как правило, при оформлении входных групп торговых центров используется декор остекления револьверных дверей, украшение козырьков входов (гирлянды и инсталляции). Не следует “перебарщивать” с оформлением входной группы — лучше уделить больше внимания оформлению атриумов и галерей.

Украшение атриумов и галерей в ТЦ

Основное место пребывания посетителей торгового центра, помимо магазинов и кафе, — это галереи и атриумы. Поэтому, новогоднее оформление атриумов и галерей — это особая задача, требующая 

Главный принцип при оформлении галереи или атриума — использование крупных, ярких форм и дополняющего их “переферийного” декора. Стилистика декора зависит от уровня торгового центра, аудитории и бюджета. В большинстве случаев, следует придерживаться классической тематики, понятной большинству посетителей.

Украшение фудкорта торгового центра

Фудкорт — это вторая по времени нахождения посетителей общая зона ТЦ. Это место отдыха и питания, поэтому здесь необходимо создать спокойную и уютную обстановку.

Новогодний декор фудкорта должен быть лаконичным и не “перегружать” визуально посетителя, уставшего от суеты и шоппинга. Основные элементы оформления фудкорта к новому году: украшение колонн, декор остекления, напольные композиции, украшение стоек заведений общепита.

Порядок подготовки предложения по оформлению ТЦ

Для заказа оформления ТЦ или ТРЦ к Новому году в Москве и области, необходимо как можно раньше обратиться к нам для подготовки предложения. Проработка проекта оформления такого объекта, как торговый центр, занимает, как правило, от одной недели. А вместе со всем циклом согласований — около месяца.

Для начала работы над Вашей заявкой нам необходима следующая информация:

Название и адрес объекта. Фотографии оформляемых зон. Общие пожелания к декору.

Список оформляемых зон. План помещения, фасада. Примерный бюджет на оформление.

По результатам анализа этой информации, мы оценим возможность реализации проекта, а также необходимость выезда на объект для начального осмотра и обсуждения.

Как правило, порядок работы по заявке на новогоднее оформление торгового центра следующий:

Анализ исходной информации — см. перечень выше. Выезд на объект для осмотра и обсуждения требований. Согласование стилистики декора на основе примеров.

Разработка 2-3 вариантов оформления с фотопривязкой. Разработка сметы под выбранный вариант декора. Корректировка сметы и декора под бюджет.

Вы также можете обратиться к нам с имеющимся проектом и сметой для оценки их реалистичности. Мы подготовим Вам свой расчет стоимости реализации, а Вы сможете выбрать оптимальный вариант исполнителя.

Оставить заявку на подготовку предложения Вы можете по телефону +7 (495) 638-52-66, с использованием формы на сайте, а также любым другим способом, указанным в разделе «Контакты».

ЗАКАЗАТЬ ЗВОНОК МЕНЕДЖЕРА!

Источник: https://www.ny-decor.ru/torgovye-i-biznes-tsentry.html

Новогодние витрины: удовольствие или обязанность?

Новогоднее оформление витрин магазинов торговых центров – обязательная процедура. Все торговые точки получают предписания муниципальных властей украсить свои фасады, витрины и внутренние помещения не позднее 15 ноября.

К слову, тогда же на стеклах появляются долгожданные для покупателей растяжки «Распродажа», «Акция», «Скидки».

«Украшать помещения по правилам надлежит в нерабочее время ТРЦ или ри­тейлера. Если речь идет о большом ТРЦ, и по каким-либо причинам арендатор не украсил помещение, то администрация вправе применить штрафные санкции.

Снимать новогодние украшения можно во второй половине января, после 15 чис­ла», – описывают сложившуюся практи­ку в департаменте коммерческой недви­жимости компании Blackwood.

Впрочем, даже без указки сверху ритейлеры готовы инвестировать в новогоднюю сказку.

До Европы далеко

Окружающая обстановка имеет нема­ловажное значение. Новогоднее оформ­ление магазина увеличивает число им­пульсивных покупок. К такому выводу уже давно пришли маркетологи, говорит директор по маркетингу компании DVI Group Светлана Бариленко:

– Правильное оформление торгового центра способствует увеличению посеща­емости и покупательской активности, по­вышению лояльности потребителей, од­ним словом – содействует росту продаж.

Большие торговые центры, впрочем как и небольшие магазины, бутики и ка­скеты, давно взяли себе это правило на заметку. Праздничная веселая атмосфера способствует тому, чтобы люди не уходили из торговых центров. А чем больше вре­мени они проведут в царстве ритейла, тем больше денег там оставят.

• использование искусственного снега и различных составов для декорирования – применяется на внешней части витрины с использованием трафаретов и эскизов изображений,
• применение подвесных материалов – в этом качестве выступают различные новогодние украшения (шары, снежинки, елочки, мишура, гирлянды),
• создание различных декораторских композиций – здесь больше всего вариантов для фантазии, материалы выполнения зависят от тематики магазина.

Источник: O.S.E.-Landschaft

• – Торговые центры МЕГА всегда укра­шаются в период новогодних праздников, чтобы создать особую атмосферу, распо­лагающую к покупке подарков и ново­годних нарядов, – раскрывает професси­ональные секреты пресс-служба ИКЕА в России и СНГ.
• Многое зависит от креативной идеи оформителей и, конечно, от бюджета.
• – Чтобы создать по-настоящему ново­годнее настроение, может быть задей­ствована не только витрина, но и при­кассовая зона, сами полки, примерочная зона – главное не забывать про чувство меры, – говорит руководитель отдела маркетинга сети обувных каскетов «ЭКО­НИКА» Елена Юдина.
• 

В каждом торговом центре управляю­щая компания, как правило, делает не­кую сезонную выставку, приуроченную к новогодним и рождественским праздни­кам.

В ТЦ есть свободные зоны, поэтому сделать пространство праздничным и на­рядным не составляет труда, а внешний вид витрин ограничивается лишь фанта­зией дизайнеров и бюджетом собственни­ка.

Несколько другая ситуацию с помеще­ниями в стрит-ритейле.

– Еще при Лужкове существовало рас­поряжение, согласно которому в каждой новогодней витрине магазина должна стоять елка.

Получается, что с учетом ограниченности пространства, места для оригинальных украшений и аксессуа­ров в витрине остается довольно мало, – подчеркивает директор департамента торговой и индустриальной недвижимо­сти компании PennyLaneRealty Алексей Могила.

– Однако, как показывает прак­тика, многие бутики пренебрегали рас­поряжением мэра и оформляли витрины по своему вкусу. Более того, большинство магазинов в стрит-ритейле ограничива­ются банальными снежинками на стекле.

К сожалению, в России пока нет культуры украшения витрин, как это есть, напри­мер, в Германии или Австрии, где ритей­леры устраивают настоящие театрализо­ванные представления и тематические выставки накануне Нового года.

Кто на что горазд

Тем не менее, и мы потихоньку дого­няем Европу.

Во внешнем оформлении торговых комплексов особенно тщатель­но прорабатываются оформление витрин и входных групп, украшение и обустрой­ство прилегающей территории (установ­ка главной ели, ледового катка, детских снежных городков, выставки ледовых скульптур).

Существуют различные спо­собы украшений: популярна установка новогодних елок, использование различ­ных световых элементов (гирлянды, кра­сочная подсветка, дюралайты), а также оформление атриумов торговых центров различными конструкциями, в том числе подвесными.

Для комплексного украшения здания в основном используется широкоформат­ная печать.

– В сезонном оформлении витрин, как правило, применяются аппликации глян­цевых виниловых пленок с плоттерной вырубкой (таким способом чаще всего на­носится информация о сезонных скидках и подарках). В качестве отдельных элемен­тов распространены новогодние шары, гирлянды, елочные и игрушки-символы года, – рассказывает Светлана Бариленко.

Визуальное восприятие очень часто влияет на наше решение и может под­толкнуть к совершению определенного выбора, поэтому правильная концепция оформления магазинов творит самые на­стоящие чудеса.

В нее входит не только украшение торгового зала, но и привле­кательное оформление фасада магазина, которое должно вызывать у потенциаль­ных покупателей желание непременно в него заглянуть, считают в компании Studio ART, которая занимается оформле­нием торговых комплексов «МЕГА».

Во внутреннем убранстве общих зон используются объемные фигуры (от 1 до 5 разных элементов), которыми оформ­ляются атриумы, галереи, фудкорты и зоны рекреации, зоны над эскалаторами и витрины арендаторов. В материалах ис­пользуются пенопласт, фольгированные и пластиковые элементы, шары и ткани.

– Используется все кроме экранов, шары как неотъемлемый элемент при оформлении искусственной ели, компо­зиции из хвойных гирлянд, – продолжает представитель отдела продаж дизайнер­ской компании О.С.Е.-ЛАНДШАФТ Ев­гений Савин.

– Есть два типа сочетаний: серебряно-синий и красно-золотой. Наи­более часто используется второе сочета­ние. Есть организации, придерживающи­еся только корпоративных расцветок.

В единичных случаях заказчики поддержи­вают предложения дизайнеров отойти от типовых шаблонов и цветовых сочетаний и выбирают нестандартные, но рискован­ные варианты.

1. Гипермаркеты в основном не выходят за рамки традиционной линейки.
2. – Будут шары, гирлянды, постеры, баннеры, цветовая гамма красная/золо­тая ель, – сообщила руководитель PR­департамента «Реал– Гипермаркет» Еле­на Асанова.
3. Цветовая гамма достаточно типична, но этому есть довольно прозаическое объ­яснение.

– Тренды могут меняться, но бюджеты не резиновые. В России декорации для ТЦ заказываются один раз на несколь­ко лет. Обычно из года в год происходит незначительное обновление и починка,

– поясняют эксперты отдела управления торговыми центрами компании Jones Lang LaSalle.

Добрые традиции

Как правило, крупные торговые цен­тры и большие розничные сети имеют штатных дизайнеров, которые уже с на­ступлением осени продумывают вариан­ты новогоднего оформления. Для магази­нов, у которых нет таких возможностей, компании предоставляют услуги по раз­работке эскизов праздничного оформле­ния.

– Украшение витрин особенно акту­ально в нашей стране. Именно к Новому году покупается наибольшее количество подарков, так как этот праздник для россиян самый значимый и яркий. Все фирмы стремятся сделать новогоднее оформление витрин особенным, поэтому требуется вдумчивый индивидуальный подход, – полагают специалисты компа­нии Land Story.

• 
• В МЕГЕ стараются придерживаться ев­ропейских традиций, украшая торговые центры сдержанно, используя ограничен­ное количество цветов.
• – Каждый торговый центр МЕГА ука­рашается по-разному, однако основные элементы будут присутствовать в празд­ничном оформлении всех комплексов: шары, гирлянды, новогодняя елка, – со­общили в пресс-службе ТЦ.
• Такую же консервативную политику в отношении новогоднего убранства со­блюдают и в МЕТРО.

– Ближе к Новому году на парковках устанавливаются искусственные елки высотой 6, 9, 11, или 14 метров. Вход украшается светящимися гирляндами и ярким баннером с новогодними поздрав­лениями.

При входе в ТЦ клиентов будет встречать наряженная елка.

Торговый зал планируется оформить крупными но­вогодними баннерами и традиционными украшениями – снежинками и гирлянда­ми, – рассказывает руководитель по кор­поративным и внешним коммуникациям МЕТРО Кэш энд Керри Оксана Токарева.

Концепции украшения

Если рассматривать наиболее заметные на рынке концепции, то традиционно на­рядные и оригинальные витрины делают ТЦ «Атриум» и ТЦ «Капитолий». Среди магазинов в стрит-ритейле креативнее других подходят к оформлению витрин бутики фарфора, мебели и аксессуаров для дома.

Например, PALLADIO INTERIORS на Новом Арбате, EMILE MARQU на Ле­нинском проспекте, или «Дом фарфора» на 1-ой Тверской-Ямской. С фантазией по­дошли к оформлению в прошлом году в сети «ЭКОНИКА», где витрины по всему периметру были оклеены ажурными сне­жинками, как кружевом.

А чтобы белый цвет не смотрелся слишком акцентным и «плоским», дизайнеры добавили эффект прозрачности (яркие снежинки переходи­ли в прозрачные, в итоге витрина выгля­дела более объемной).

Многим запомнилась концепция ТРК «Столица» (Ижевск), где для создания уютной атмосферы галереи торгового комплекса были украшены теплыми шар­фами и шерстяными помпонами (в каче­стве базовых объемных фигур).

У главно­го входа посетителей торгового комплек­са встречала огромная игрушка пушисто­го белого кролика.

Все новогодние меро­приятия в праздничные дни строились на игровой коммуникации с посетителем – были привязаны к теме «битвы Снего­вика и Кролика» и накоплению призовых баллов-морковок за покупки.

В этом году ритейлеры также планиру­ют использовать фантазию.

– Новшеств немало. Они постепенно внедряются в оформление торговых пло­щадей и витрин при сезонном оформле­нии коллекций. Но в преддверии Ново­го года нам, вероятно, предстоит многое увидеть впервые, – уверена Елена Юдина.

– Все чаще стандартные постеры и плака­ты в витринах заменяют на видео-экраны – отличный способ постоянно обновлять информацию и за счет динамики привле­кать внимание аудитории.

Такую же роль экраны отлично выполняют и в самом торговом зале.

Неизгладимое впечатление на детей и взрослых, по-прежнему, производят ани­мационные витрины крупных детских магазинов, к сожалению, редко встречаю­щиеся в России.

– Видео-экраны, транслирующие имиджевые ролики и информацию о проводимых акциях в местах общего пользования и магазинах крупных якор­ных арендаторов, уже стали привычным явлением. Думаю, в ближайшее время, нам стоит ждать реализацию 3D техно­логий в оформлении витрин и торговых площадей магазинов, – предполагает Светлана Бариленко.

Интересное решение – пленка об­ратной проекции, которая наносится на витрины и позволяет через проектор из торгового зала транслировать любой ви­део-контент. Правда, у такой пленки есть существенный минус – не очень четкое изображение при ярком дневном свете, поэтому ее лучше использовать в оформ­лении затемненных залов.

– Появилось больше новой продукции, – констатирует Евгений Савин. – Охотней стали приобретать световые деревья для оформления уличной части.

Светодиод­ные фигуры лучше раскупаются, но это больше заслуга производителей этой про­дукции, которые конкурируя друг с дру­гом снижают цены.

А сюрпризов можно ждать от открывающихся торговых цен­тров, которые пытаются привлечь боль­шее количество посетителей.

Особенно это актуально для торговых центров, открывшихся в течение послед­него года, – «Афимолл Сити», «Монарх», «Северное сияние».

В любом случае новогоднее оформле­ние не точная наука и не подпадает под систему оценок. Зато можно оценить де­нежные затраты. Здесь есть закономер­ность: чем больше денег, тем интересней результат.

Денежный вопрос

С учетом того, что конкуренция между торговыми центрами постоянно растет, а в новогодний сезон продажи идут осо­бенно хорошо, ритейлерам рекомендуют выделить значительные бюджеты на по­добные мероприятия.

 — Пока можно прогнозировать, что в 2012 году масштабы украшений ТЦ будут более впечатляющими и оригинальными, — полагает консультант отдела консалтин­га и оценки Praedium Oncor International Дмитрий Онофрей.

– Если говорить про бюджет, то он определяется как сумма затрат на подготовку дизайн-проекта, изготовление и монтаж различных кон­струкций и декоративных элементов. Так как число подобных элементов в рамках комплекса работ по украшению объекта может сильно варьироваться, то средние цифры в абсолютном выражении назвать сложно.

Скорее нужно говорить о том, ка­кой процент от ежемесячного бюджета на маркетинг управляющая компания гото­ва потратить на новогодние мероприятия.

В свою очередь, бюджет на маркетинг привязан к ежемесячным доходам от аренды, поэтому для объектов разного масштаба и концепции затраты на ново­годнее оформление могут отличаться на порядок.

В среднем затраты на оформле­ние составляют от 1 млн. рублей на 50 000 кв. метров.

Эта сумма включает расходы на внутреннее и внешнее оформление, работы по монтажу-демонтажу, а также обустройство детских площадок.

– Все зависит от размера площади, от концепции и подрядчика. На торговый центр площадью 60 тыс. кв. м новогодние украшения могут стоить от 1,5 млн. до 10­12 млн. рублей, – приводят цифры экс­перты Jones Lang LaSalle.

– Ритейлеры, которые подходят к праздничного оформлению витрин под Новый год формально, могут потратить всего 1000 рублей на снежинки. А вот владельцы бутиков порой не жалеют и 10 тыс. долларов на одно помещение, – до­бавляет Алексей Могила.

В любом случае нужно разделять мага­зины и ТЦ, так как их бюджеты несопо­ставимые.

– Магазины выбирают эконом, эконом и еще раз эконом вариант. Это ни в коем случае не укор владельцам торговых то­чек в жеманности. За последние три года работы наметилась тенденция, когда в общении с администраторами магазинов проскакивают фразы «управа нас застав­ляет….».

Особенно часто это говорилось в первые два года после кризиса, – отмеча­ет Евгений Савин. – Но в целом в бюджет магазина до 50000 рублей включается не­сколько электрических дождей, несколь­ко хвойных гирлянд, украшенных шара­ми.

А некоторые говорят (после того как увидят смету от 50000 рублей), что им де­шевле заплатить штраф городу, который составляет 40000 рублей.

В торговых центрах, по словам дизай­неров, дела обстоят намного лучше. У любого ТЦ есть своя рекламная служба, запланирован солидный бюджет и укра­шаются они не потому, что их кто-то за­ставляет, а в солидарность празднику. Если кто и переживает за расходы, то только бухгалтерия. Вот и получается: что для торгового центра миллион, то для ма­газина банкротство.

Источник: http://bishelp.ru/business/upravljaem-biznesom/novogodnie-vitriny-udovolstvie-ili-obyazannost-0

Новогоднее оформление торговых центров

«Нашли время говорить о новогоднем оформлении», – подумаете вы. Однако, как считают специалисты, размышлять о бюджетах и концепциях нужно как раз после того, как праздник прошел. Впереди целый год для того чтобы спокойно придумать нечто грандиозное. Торговые гиганты поступают именно так.

На фото: Юрий Берестов — предприниматель, генеральный директор компании «Айра»

Креативное оформление торговых площадок к новогодним праздникам помогает владельцам бизнеса увеличить продажи в самый горячий сезон в году за счет создания особенной атмосферы для покупателей.

Индивидуальный дизайн, оригинальные инсталляции и правильное световое оформление превращают торговые площади в интерактивное праздничное пространство, где людям приятно находиться и хочется совершать покупки.

Это реклама, которая вмиг разлетается по социальным сетям в виде фотографий. 

Как правильно оформить торговый центр к Новому году, чтобы вызвать у посетителей положительные эмоции и побудить их к покупке подарков? 

С чего начать?

Планировать оформление торгового центра к Новому году стоит начинать за 12 месяцев. Так делают торговые гиганты во всем мире — ЦУМ, ДЛТ, Bloomingdale`s, лондонский Selfridges и John Lewis. Однако только у нас в стране начинают думать о новогоднем оформлении в октябре. Причем, чтобы было не хуже, чем у центральных универмагов. 

А работа дизайнеров требует много времени: специалисты погружаются в историю торгового центра, разрабатывают индивидуальную концепцию, отрисовывают макеты.

Таким образом, в течение года реально создать уникальное новогоднее оформление, которое точно попадет на страницы журналов и в интернет. 

Перед началом работы нужно определиться с бюджетом и согласовать пространства, которые будут оформлены. Далее идет разработка макета и выбор материалов и украшений. Главное, не использовать дешевые материалы.

Во-первых, это сразу видно. Во-вторых, может быть небезопасно для посетителей. Ну и ни в коем случае не применять мишуру.

Лучше сделать меньше, чтобы уложиться в бюджет, но качественнее, чем украсить каждый угол, но безвкусно. 

Сегодня люди избалованы зрелищами, так просто покупателя не удивишь. Поэтому важно мыслить индивидуально, не повторять за другими. Взяв чью-то идею, вы будете вторыми. Создав что-то свое, станете уникальными. 

Важно доверить создание новогоднего декора людям, которые в этом понимают. Если вы уверены, что громадные олени на входе непременно украсят вашу торговую площадку, лучше сначала проконсультироваться с дизайнерами. Вашу идею красиво обыграют и создадут нечто особенное!

 Самые красивые новогодние витрины мира

Новые технологии в украшении торговых центров

Новые материалы, такие как стеклопластик, позволяют создавать большие фигуры в виде героев рождественских сказок, которые эффектно смотрятся на входе в торговые центры или парки. Например, четырехметровый Щелкунчик, который в 2017 году встречал гостей Новой Голландии в Санкт-Петербурге.

Объект большой и за счет этого его видно издалека. То есть случайные прохожие, которые и не собирались заходить в парк, замечают Щелкунчика и подходят сфотографироваться.

Дальше видят огромные елочные шары, разбросанные по клумбам, и незаметно для себя погружаются в пространство Новой Голландии, которое за счет правильно установленной подсветки на улице напоминало светящийся город. 

 

Еще один оригинальный арт-объект в Казани в виде разбитой люстры выполнен из алюминия. Этот материал легкий и удобный в изготовлении больших фигур. Цвет может быть серебристым или черным.

Идея этой инсталляции заключается в новой технологичной идее — подборе ламп различной формы и размеров, а также в разработке комбинации сочетания белого спектра свечения.

Эта необычная конструкция получила особое внимание от населения и стала популярна в социальный сети Instagram, что привлекло новых посетителей в парк, где она располагается.

Важно умело вписывать современные технологии в облик зданий, которые являются памятниками архитектуры, чтобы не навредить излишним декором и не испортить фасад. Московский ЦУМ ежегодно радует посетителей необычным новогодним оформлением.

Это пример того, когда общая концепция распространяется на внешний и внутренний облик торговых площадок. 

 

Магазины Cartier по праву считаются лидерами в новогоднем оформлении своих площадок.

Здесь можно встретить интересное сочетание живых цветов и хвои, оригинальные украшения в виде павлиньих перьев на елках и инсталляций с искусственным снегом.

С помощью современных технологий фасад зданий магазинов выглядит всегда оригинально и интересно, например, в виде подарочной коробки с огромным красным бантом. 

Оформление елей в торговых центрах 

Новогодняя елка – главный арт-объект в торговом центре в преддверии праздника. Ее начинают искать глазами посетители еще на входе, и зачастую это главный герой для фотографий. Желательно, чтобы ель была украшена креативно.

Например, в торговых центрах создают ели даже из продукции торговых марок. В Сингапуре на входе в бутик Swarovski была установлена двадцатиметровая елка, украшенная 28 тысячью кристаллов. Это одна из самых дорогих елок в мире.

 

Сегодня в тренде дизайнерские ели, которые поражают посетителей необычным оформлением. Например, елка-юла или ель, размещенная на санях. Из этого можно сделать целое шоу, когда покупатели могут вращать ель или перекатывать её с места на место. 

Сегодня все больше внимания уделяется экологии, поэтому владельцы предпочитают искусственные ели живым. Современные технологии позволяют воссоздать эффект настоящей хвои и даже добавить к ней запах мандаринов. Эко хвоя – это ели, которые невозможно отличить от живых, хотя выполнены они полностью из искусственных материалов. 

Практичность, безопасность, экономия и оперативность – это не все из перечисленных преимуществ эко хвои. 33 теплых светодиода уже встроены в каждую ветку, поэтому нет необходимости украшать дерево гирляндами и платить специалистам за ее установку и демонтаж.

К тому же ель, обмотанная гирляндами, смотрится не так презентабельно – зачастую заметен шнур, который еще и натянут неравномерно. А при снятии такого украшения оно нередко рвется, ведь установкой занимаются три человека на трех подъемных кранах, а демонтажем – только один. Такие ели могут служить украшением целый год.

В одном из парков Нижнекамска ель летом украшают цветами, и она служит необычным арт-объектом. 

Во всей Европе искусственные ели производят ветками вниз. Российские компании почему-то направляют их вверх – в интернете можно увидеть много шуток про «елки наоборот». Мало того, что это смотрится нелепо, так и повесить игрушку почти невозможно. И это, безусловно, влияет на имидж торгового центра.

Новогодняя ель должна нести какую-то идею. В Эрмитаже пять главных елок в фойе театра украшены традиционным способом, который существовал еще во времена императорской России. Деревья украшены бусами, самодельными игрушками, ягодами, классическими шарами. Таким образом, посетителей музея возвращают к традициям, которыми богата наша культура. 

Ель из светодиодных конструкций с мониторами по периметру, где можно пустить поздравления с праздником или рекламу, либо елка-орбита — еще варианты необычного прочтения новогоднего символа. Чем оригинальнее идея, тем больше интереса она вызовет у покупателей. Важно, чтобы конструкция была безопасной для окружающих и вписывалась в общую концепцию оформления торгового центра. 

Новогоднее оформление торговых центров – это эффективное вложение в маркетинг и рекламу.

Если заранее заниматься подготовкой к будущему декабрю, серьезно подходить к концепции, стараться создать что-то новое, то все затраты непременно вернутся в виде покупателей.

Необычные яркие инсталляции и объекты станут визитной карточкой торгового центра и будут активно продвигаться в виде фотографий в социальных сетях. 

Юрий Берестов – предприниматель, генеральный директор компании «Айра»

Источник: https://new-retail.ru/magaziny/novogodnee_oformlenie_torgovykh_tsentrov3642/